​细数爱马仕贵到变态的潜规则

细数爱马仕贵到变态的潜规则

俗话说：包，治百病，如果非要在这句话前面加个定语，我想一定是爱马仕包，治百病。

爱马仕是包包当中的极品，如同背了一套小房子在肩上。

洪晃曾经写到：我认识不止一个女人，可以为一个Birkin包去杀人。

如果是个鳄鱼Birkin，那是可以开始大屠杀的。

痴迷爱马仕的女人，果然可以爱到疯狂。

且不说炫爱马仕炫成名人的Jamie Chua，毕竟人家是世界上拥有最多Hermès铂金包的女人，家里的爱马仕都是按颜色成堆放的。

Jamie Chua和她的铂金包们就拿我们熟知的贝嫂来说，传说她有800多个爱马仕（微笑脸）。

这张图满满都是金钱的味道呀还有宇宙级网红卡戴珊家族，从妈妈，到大姐小妹小小妹，每个人都是爱马仕不离身。

国内女星对爱马仕也是热爱到不行。

刘涛在《欢乐颂》里就让自己的爱马仕包包们暗搓搓出镜了很多次。

最近在热恋中的宇宙甜的爱马仕包包也是背都背不完的级别，绝对的小富婆本婆。

顺便八卦一句，大甜甜的直男男友张继科也是爱马仕T恤，皮带，拖鞋不离身的哟，谁还敢说他俩不门当户对？那么，都说了这么多啦，我宝们应该用脚趾头都能想到我今天要扒哪个牌子了吧？对，就是奢侈品中的顶级——爱马仕！1. 爱马仕历史爱马仕的历史可以追溯到180年前。

1837年的法国巴黎，大多数居民都饲养马匹。

于是Thierry Hermes在巴黎Grands Boulevards开设了一间高级马具专营店，这就是爱马仕的雏形。

Thierry Hermes爱马仕马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。

爱马仕的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

19世纪80年代，爱马仕搬到了24 Faubourg Saint-Honoré Paris（巴黎福宝大道24号），这一地址至今依旧是爱马仕的总部。

过去和现在的爱马仕总部之后，汽车工业起步，马车被替代了，马具当然也就没人买了，于是爱马仕决定扩大产品线进行品牌创新。

20世纪初，爱马仕开始涉足箱包行业，紧接着，丝巾，皮带，手表都成了爱马仕涉足的领域。

二十年代的爱马仕海报五六十年代，爱马仕又陆续推出了香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为了全方位横跨生活的品位代表。

左：Hermès ad 1952；右：Hermès ad1958那个年代的广告片真的好优雅啊，再放两张。

左：Hermès ad 1960；右：Hermès ad1966再后来的20世纪80年代，爱马仕以出人意料之势迅速发展。

爱马仕遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的Grace Kelly（凯莉皇妃）、温莎公爵夫妇、影星Sammy Davis Jr（小森美戴维斯）、Ingrid Bergman（英格丽·褒曼）等等都是爱马仕的忠实粉丝。

时至今日，爱马仕已成为经典和高品质的代表，历经了六代传承之后，他依旧在奢侈品消费王国里屹立不倒。

Hermès Pre-Fall 2018说了这么多，似乎爱马仕的奢侈品之路一直一帆风顺，这当然不是偶然，而是得益于爱马仕一直忠诚于其创立人ThierryHermes先生制定的基本价值观：追求真我，回归自然，让所有的产品都至精至美、无可挑剔。

爱马仕的广告大片总是与自然相结合爱马仕所有的产品都选用最上乘的高级材料，忠于传统手工艺，细节精巧，用优良的质量来赢得良好的信誉。

爱马仕的广告大片总是与自然相结合就拿包包来讲，爱马仕包包的皮质有牛皮、羊皮，还有珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，而制作一只号称世界上最贵的Birkin鳄鱼包需要4张鳄鱼皮。

但是皮质本身也有好坏之分，全球最好的皮革供应商，都会将第一轮的皮革优先选择权给爱马仕，然后才会轮到其他的品牌。

爱马仕对皮革倾注了满腔的热情，各种苛刻的挑选，这也是成就爱马仕最重要的因素之一。

除此之外，由于整个制作流程均采用人工完成，因此整个制造工厂一个月仅能制作15个爱马仕包。

包包上用来手提的链条，都是纯手工焊成的，足见爱马仕的匠心。

爱马仕工匠总之，爱马仕一直追求完美，追求经典设计，同时与时俱进不断创新，因此才能始终立足于服饰品牌的颠峰，成为奢侈、保守、尊贵的象征。

2.爱马仕Logo和爱马仕橙爱马仕整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

Hermès Ad Campaign就拿爱马仕的logo来说吧。

爱马仕logo设计的灵感来自爱马仕第三代传人Émile Maurice Hermès收藏的一幅由Alfred de Dreux一幅名为马车与马童的画。

该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，但主人座却虚位待驾。

所以爱马仕标志的含义就是：爱马仕虽然提供一流的商品，但是如何彰显出商品的特色，需要拥有它的人自己的理解和驾驭。

除了logo，爱马仕橙应该算是爱马仕的另一大标识。

二次世界大战之前，爱马仕的包装盒以及其他的包装袋其实已经有了如今的外形，只是当时的包装盒颜色是由仿猪皮的米白色卡纸制成的。

但是在第二次世界大战的枪声打响的时候，仿猪皮的米白色包装袋纸存货很快就用完了。

由于当时所有物质均按配额发放，爱马仕无法为了包装纸而去请求解禁单，而制造厂仅存当时不太被大众喜欢的橘红色卡纸，就只好换成橘红色包装咯。

但在爱马仕选择了橘红色作为包装的颜色后，没想到不但没有不好的感觉，反而得到的是一致的好评声，而这个橘红色也正好和爱马仕马具皮件的颜色相吻合，所以在战后，爱马仕为了纪念那个资源贫乏的时代，把所有产品的包装颜色全部都换成了橘红色。

如今，爱马仕一共有178种不同型号、尺寸的橘红色包装盒。

爱马仕橙也成了一个永远站在顶端的经典色，融到了爱马仕的品牌DNA中。

3.爱马仕包包说了这么些爱马仕的故事，下面我们来点实际的，看看爱马仕的当家产品——包包。

虽然说辉煌的马具时代已经没落，但爱马仕的箱包却继承着马具的精巧，登上了世界奢侈品的顶峰。

Hermès Ad Campaign民间传说爱马仕有三大神包——BKC（Birkin Kelly Constance的简称术语）。

Jamie Chua的爱马仕包橱为了这三只包，女人们可以争相排上几年的预约长队，也许从少女等到嫁为人妇，也许从新婚等到孩子都能打酱油。

别等了这张图就是这样的。

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那么这三只包究竟有什么神奇之处呢？我们一一来看。

1）BirkinBirkin最开始是设计给法国著名歌手JaneBirkin哒，中文名叫铂金包，轮廓相对比较方正，双手柄，一只铂金包平均需要花费一个工匠48小时才能制作完成。

JaneBirkin（右图右下角是铂金包）铂金包整个外形和细节既简约又经典，还有一丢丢运动感，可以敞开拎，实用性和舒适性俱佳。

因为最初是被设计为旅行用途，所以配有锁头和钥匙。

说到这个锁头我有话要说，作为装饰嘛，真的是蛮好看的，但是吧，你不能跑，一跑锁头就掉，大几千说丢就丢。

因为人家的设定是：贵妇根本就不需要奔跑····关于尺寸嘛～分别有30CM、35CM、40CM、45CM 4种不同尺寸，90种不同素材与颜色搭配选择，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。

我自己去年入了一只Birkin，所以对他多做了一点研究。

一般来说Birkin 30是最受欢迎的，因为大小刚好满足日常需要，能装东西也不会太重，价格也相对高个小几万。

在Birkin的世界里，尺寸越小，价格越高，颜色和皮质越稀有，价格越高。

你看那些手包一样的小小Birkin，可能都要卖到几十万。

最贵的一只叫做喜马拉雅的镶钻版鳄鱼皮小号birkin，拍卖到38万美金，也就两百多万人民币吧～因为我自己经常出差，又喜欢随身带很多东西啊文件啊啥的，所以我买的是Birkin 35。

装东西确实没问题，比我之前几个大Tote都能装。

但是这包本身自重确实是比较可观了，再塞一堆东西，真的好多次感觉我的胳膊要被拉断了我尽量劝自己少装点，能轻一点是一点。

建议大家要买的话还是选择经典的Birkin 30吧。

2）KellyKelly中文名叫凯莉包，轮廓有点梯形，整体像个小盒子，单手柄，无法像铂金包那样敞开拎，容量也相对小一些。

凯莉包需要花费一个工匠18-24小时制作完成，总体上更优雅更女性化一些，也更正式，同时还配有可拆卸肩带，可拎可挎。

凯莉包的名字来源于当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星Grace Kelly。

1956年，Grace Kelly怀孕期间出席某场活动，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小肚子。

美国著名的《生活》杂志正巧就捕捉到了这一画面，并用做封面，一时之间，爱马仕皮包之名上了热搜，从此这个包包就被叫做凯莉包啦，这个镜头也成为了历史性的画面，一度引起了世界的瞩目。

凯莉包有多种型号，分别包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种，可以说整个凯莉包家族非常庞大了。

很多人纠结到底是买铂金包还是凯莉包，其实这两款除了手柄和肩带其他部分十分地相似，一个偏休闲一个更正式，都是无比经典的款，推荐大家有钱就都收了吧～3）ConstanceConstance中文名叫康康包，是一款精巧的小挎包，方方正正特别可爱。

这款包诞生于1969年，以设计师孩子的名字命名。

制作康康包需要一个工匠花费16个小时完成，将近50个零部件组合在一起，才能制成一款完整的包包，各种颜色和尺寸都很美~康康包应该算爱马仕最不低调的包了，超级超级大的H形Logo生怕别人不知道这是爱马仕。

而且康康包也大概是爱马仕最难买的包了，比Kelly和Birkin还难。

倒不是因为它贵，而是因为数量实在太少了，据说有些店里，一年才有 5 只，也难怪各路明星博主们这么喜欢它了，少的就是好的嘛～说完这三款神包，我突然想起《欲望都市》中的一句话：爱马仕无关于风格气质，当我拎着她的时候，我就知道我已经飞黄腾达了。

的确，爱马仕的名贵不仅仅是因为它的包一个要几十万，更重要的是它的包，并不是有钱进店就能买的。

爱马仕实行高级会员制，而且这个会员信息店铺之间不分享。

也就是说你必须在爱马仕的某一店铺买够足够的其他的东西（领带夹啊纽扣啊抱枕啊什么的），花够一定的配货额度（通常为1:1或1:1.5，具体比例看SA心情），成为爱马仕VIP，你才能预定爱马仕的包包。

注意，一定只在一家店消费，并且认准一个SA，她不上班你都不要去！爱马仕门店陈列这种会员制听起来似乎有些捆绑销售的感觉，但其实其中也蕴含着爱马仕的品牌理念。

有一次我听一个SA说，希望他的客人能够更多的了解爱马仕的文化，让爱马仕的产品能更好的融入生活，而不是一进门就要买Birkin。

其实他说的一点没错，只有你真的了解了它的故事，能在生活中的任何场景都用的舒服的时候，她才是一支物尽其用的好包。

不然顶级的工匠配上娴熟的工艺，一个月就费心费力产了屈指可数的几个包包，却被你重金买来摆在柜子里小心翼翼从来不用，不也是一种浪费吗？不过再退一万步说，就算爱马仕就是捆绑销售，但是为了那个大大的橙色盒子我仍然愿意咬牙跺脚双手奉上钱包。

哈哈，这大概也算是爱马仕的一种特殊魅力吧——让人又爱又恨。

4.爱马仕丝巾虽然说爱马仕把最核心的皮包产品分离出来售卖，保持高价及绝对的稀有性。

但他也同时提供了其他价格稍低的产品来满足一般消费者，提升销量。

所以暂时买不起或者买不到爱马仕包包也没有关系，你完全可以多买买爱马仕的其他产品，比如丝巾。

在我看来，丝巾是除包包外爱马仕最值得买的产品了。

Hermès Spring 2012 Ad Campaign为什么这么说呢？首先，爱马仕丝巾对材质和工艺的要求极高，这种握在手里才能感受的奢华感是无可替代的。

从材质看，爱马仕的丝绸并不是普通真丝，它采用的全部丝绸都是从一种巴西特殊的蝴蝶蚕茧得到的。

这种蝴蝶每次生产 300 只卵，然后生产出 300 只蚕，吐丝成为蚕茧，制成一方爱马仕方巾。

工艺方面，一方爱马仕丝巾从选题开始，经由设计、配色、制版、着色、手工卷边等工序，前后需时超过 24 个月。

如果你仔细观察，会发现爱马仕丝巾的卷边是看不到针脚的，这需要手工师傅技术非常娴熟，并至少费时 30 分钟才能完成。

除了材质工艺，爱马仕丝巾的图案也是非常考究的，迄今为止爱马仕已经有超过 75000 种不同的图案配色。

每一条爱马仕丝巾背后都有一个故事，这些故事来自全球各地设计师的奇思妙想。

与其说爱马仕丝巾是配饰，不如说是穿在身上的艺术品，完全可以当作名画来欣赏。

就拿2017秋冬的爱马仕丝巾来简单举个例子。

这款《华丽的缰辔》是插画家Florence Manlik对于爱马仕珠宝套装的重新演绎。

丝巾上的珠宝是由Pierre Hardy为爱马仕设计的高级珠宝系列中的三款首饰套装。

而这款丝巾的图案不单单是呈现珠宝这么简单，它还解析了珠宝工匠的设计板构图。

让人在鉴赏首饰之余，也可了解每颗宝石如何镶嵌，黄金链节如何打造成型，甚至让人止不住要猜测精美之作出自何人之手，目睹这些工艺瑰宝如何慢慢完成。

这当然只是爱马仕诸多丝巾中普通的一款，爱马仕的每一款丝巾都是可以放进博物馆的现代艺术品，再加上价格和包包比起来便宜很多，所以有什么理由不买呢？5.爱马仕橱窗除了产品，还有不得不提的一点是爱马仕的橱窗文化。

如果说有什么方法，可以不花钱也能一饱国际顶尖大师的设计作品，那么观看爱马仕的橱窗设计，实在是再好不过的捷径了。

爱马仕每年在全球各地上演的橱窗大片都可以称得上是陈列界教科书级的精品！爱马仕的橱窗艺术始于1927年。

当时，爱马仕的首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以突破常规的大胆设计，为巴黎福宝大道的爱马仕橱窗赢得了国际性的声誉。

Annie Beaumel因为她令人惊艳的陈列摆设，人们将爱马仕橱窗称呼为街边戏剧，而这也影响了整个商业社会对商品展示的认知。

Hermès Display by Annie Beaumel1977年，她的继任者Leila Menchari开始为爱马仕工作，将自己强烈的个人风格带入到了爱马仕橱窗。

她的设计，古典而华丽，充满浓郁的幻想色彩，对细节无比专注，挑战着繁复之美的极限。

HermesDisplayby Leila Menchari再之后，Antoine Platteau成为巴黎福宝大道爱马仕之家的橱窗艺术总监，开始将手工艺展示与艺术家的创作完美融合。

HermesDisplayby Leila MenchariHermesDisplaybyAntoine Platteau如今，爱马仕已在巴黎、纽约、东京、首尔、上海拥有5座爱马仕之家，旗舰店更是遍布世界各地。

爱马仕每个季度都会与世界各地艺术家的合作，打造主题橱窗，展现爱马仕独一无二的创想。

不多说了，放些美图大家静静欣赏吧。

2017 迪拜 冬2017 上海 春2016 东京 夏2015 上海 冬之前看到过这样一句话：爱马仕的橱窗就像一部有故事的静态电影，而我们透过橱窗看见了属于爱马仕独有的世界观，想想的确如此。

爱马仕今天就扒到这里了，虽说我从历史，logo和品牌颜色，包包，丝巾，橱窗五个方面分别写了爱马仕，感觉很散似乎相互之间也没什么紧密联系。

但其实总结一下，每一个部分体现的都是爱马仕的品牌价值观：对最优质材料的精雕细琢、对经典美物的情有独钟和对创新精神的不懈追求。

在爱马仕的成功之路上这三者缺一不可。

最后再来说说我对爱马仕的态度吧，忘记之前在哪里看到过这样一句话，男孩变成男人，爱好仍然不变，以前爱玩遥控车，长大爱玩超跑。

其实女人也一样啊，小时候给洋娃娃买包买衣服，长大了就给自己买呗，没有任何问题。

====关于静云婵====编辑简介：叶文静，喜欢传统文化，业余研究易经八卦，阴阳五行等玄学知识，五行属土，八字偏硬，身强四十，在喜马拉雅有公益音频分享，每周一堂课，不见不散哦，喜欢的亲可以识别二维码关注玄学班课程。