​字节需要新的“大力”

字节需要新的“大力”

图片来源 @视觉中国

文 | 听筒 Tech，作者 | 才哥，编辑 | 饶言

崇尚 " 大力出奇迹 " 的字节似乎正在改变这一策略。在过去的一段时间里，字节一改过去的激进，不再奋力秀肌肉，而是开始做 " 减法 "。

1 月 10 日，有消息称，字节跳动将拆分旗下懂车帝成为独立公司，随后，字节证实此事，称注册成立独立公司是基于业务正常发展的需要。

企查查显示，懂车帝关联公司北京懂车帝科技有限公司近日发生了工商变更，大股东由今日头条有限公司变更为厦门懂车族科技有限公司，持股 100%。

懂车帝是一款汽车资讯产品，来源于今日头条的汽车频道，由字节跳动商业化部门孵化，2017 年上线独立 APP。

对于懂车帝的独立，字节方面的人表示，是基于业务正常发展的需要。也有市场观点认为，独立后的懂车帝或将引入外部股东，或将指向上市。

大约一个多月前，字节出售了曾重金投入且被寄予厚望的游戏业务。

如果将时间拉长，就不难发现，字节此前还放弃了金融、社交、教育和智能硬件等多项业务。

在 2023 年初的字节年会上，字节 CEO 梁汝波曾提出，全年目标是 " 聚焦 " 和 " 务实 "，现在看来，选择 " 瘦身 " 可能是为了更好地 " 务实 "。

" 瘦身 " 的背后，这家一直以来敢于打破规则，也喜欢大杀四方的互联网大厂，似乎正在放慢脚步，应对增长放缓的现实。

01  持续收缩业务

字节最近两年一直在做减法，收缩了不少业务。

就在一个多月前，字节果断 " 处置 " 了游戏业务，朝夕光年的部分业务原地解散，另外部分业务需在 3 个月之内找到买家，之后再出售。

对于已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对于尚未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

这可是字节曾经非常看好，也投入了大量资金和人力的业务。从 2015 年开始调研，到 2017 年在抖音成立游戏内容中心，再到 2019 年正式推出游戏品牌朝夕光年，并一度将朝夕光年列为字节大事业群之一。

为了游戏开发，字节曾经不断从其它大厂高薪挖人，有媒体统计，字节在游戏业务上，五年砸了 300 亿元。就是这块下了血本的业务，突然就放弃了。

前不久一项有关游戏行业的政策出台，给所有游戏公司浇了一盆冷水，这让字节舍弃游戏的行为看起来多了一重合理性，但字节舍弃的业务远不止游戏。

就在舍弃游戏业务前不久，字节砍掉了收购的 VR 部门 PICO。

2023 年 11 月 7 日，PICO 内部发布通知，对组织架构进行调整，优化大部分员工，涉及市场销售服务、Studios、视频、平台业务等团队。VR 与游戏迭代有相近之处，皆以内容为王，短时间内可能很难带来可观收益，也很难短期内收回成本。

有媒体测算，过去两件，字节对 PICO 的投入超过了 100 亿元。而且 VR 曾被看作承载了字节未来科技亮点的重要载体，这次突然舍弃令外界感到非常意外。

2023 年初，字节对旗下房产业务幸福里也采取了收缩策略，退出线下交易、回归线上业务，小麦房产整体转让至房产经纪公司麦田。

紧接着，字节的线上医疗问诊平台小荷健康被传将关停 APP，相关功能转移到抖音。

字节方面当时回应称，小荷团队并未并入抖音，只是业务线向抖音靠拢、负责抖音医疗垂类内容运营工作。

但后来的事实说明，字节对小荷健康的支持力度不断减弱，并于 2023 年 4 月 28 日终止了所有病友群、官方企业微信账号的运营。

更早以前，字节还舍弃了另一块重金投入的教育业务。

2021 年双减政策发布后，国内不少在线教育平台纷纷调转方向或直接裁撤，字节也未能幸免，2021 年 8 月就传出字节的教育业务板块大量裁员。

直到 2022 年 2 月，字节旗下大力教育的四大在线教育业务 "GOGOKID"、" 你拍一 " 和 " 清北小班 " 和 " 汤圆英语 " 均发布了停运公告，字节的教育业务走至尽头。

同样在 2022 年初，字节裁撤掉了战投部门，除少数员工转岗至业务线外 , 其余人悉数离职，这一度让投资圈感到震惊。

字节 2014 年开始涉足投资领域，先是围绕短视频和内容等核心业务进行布局，之后拓展到教育、电商、金融、文娱和企业服务等多个领域。

更早以前，字节还收缩了证券业务。

字节早年对证券业务充满野心，2019 年底字节内部孵化的松鼠证券正式注册成立；2020 年初海豚股票开始内测互联网券商开户和交易功能；2021 年 3 月，字节上线了名为 " 恒星证券 " 的券商服务，以期实现金融业务上的多点开花。

但不到一年，字节的证券业务几乎全线退出。

如果说教育和房产业务的收缩，更多是因为大环境和行业风向发生了转变，那么其他一系列业务的收缩，则是字节因为经营不力而主动舍弃。

02  新业务缺少想象力

按照字节 CEO 梁汝波的说法，字节 2023 年的目标是 " 聚焦 " 和 " 务实 "。

现在看来，字节一边通过收缩战略，不断舍弃一些经营得不太好的业务，一边聚中力量，在重要业务板块上发力。

本地生活服务是字节除了直播电商之外重要布局的赛道，但到目前为止，字节在本地生活上的拓展并不顺利。

2023 年，字节的本地生活业务曾经一度在到店和到家两个方向之间摇摆，经过几番调整后，逐步倾向选择到店服务。

外界也能明显感受到字节的战略纠结。比如 2023 年 6 月，对于外界风传的抖音将要上线外卖业务，抖音生活服务辟谣了外卖业务全量上线的消息。

随后又被爆出放弃 1000 亿元的 GMV 目标，将主要目标改为尝试用更多方式跑通业务流程，后来又把业务聚焦到 60 元以上套餐。

战略纠结的背后，是抖音在本地生活领域有着先天的短板，比如在物流配送方面，抖音是缺失的。

尽管抖音有着流量方面的先天优势，但外卖业务不只是流量生意，跟美团和饿了么比，抖音也缺乏 " 主动点外卖 " 这样的货架消费场景，所以做到家服务并无优势。

相比之下，以团购为核心的到店业务可充分发挥直播间的流量聚集优势，习惯 " 囤货 " 的抖音用户也可以顺便囤券，抖音做到店服务更合适。

即便抖音明确了以到店服务为主线，但面对美团这个在外卖领域的霸主，压力也非比寻常。

自 2023 年二季度开始，抖音本地生活就与美团在到店场景展开了激烈的攻防大战，出招也都比较狠，抖音疯狂加大补贴力度，美团押宝直播业态。

抖音在用美团的方式对付美团，美团则采取抖音的方式狙击抖音，可以说是知己知彼，互相偷师。

一番激烈厮杀后，美团团购直播取得了一定成绩。自 2023 年 7 月在 APP 首页上线固定直播入口、推出多场 " 神券节 " 直播以来，相关业务的营收、交易用户数摆脱了 2023 年上半年的下滑趋势重拾增长，三季度本地商业佣金收入激增近 30% 至 210 亿元。

抖音的补贴和投入也取成了一定成效果，入驻的商家和 GMV 均大幅增涨，也正在慢慢蚕食美团到店业务的地盘。

但在本地生活领域，抖音终究不是美团的对手。

久经沙场的美团曾经熬倒过很多对手，也有着打持久战的实力，在本地生活服务领域深耕多年，精细化运营，这些都是抖音目前缺少的。

抖音能抢走美团的一些到店份额，但很难冲击到美团的到家业务，而到家业务才是美团的核心业务。

目前来看，字节在本地生活的进展不尽人意，年中甚至传出抖音会放弃外卖的消息，不过，抖音生活服务相关负责人表示，此信息不实，抖音团购配送业务正常开展中。

字节发力的另一块业务是 TikTok，即字节的海外短视频业务，但这块业务在海外进展不顺，业绩增速也不如预期。

TikTok 最主要的收入来源是广告业务，2022 年 TikTok 广告业务的增长势头有所减弱。

据报道称，该公司此前预计 2022 年广告收入至少可达到 120 亿美元，但到了当年 9 月，TikTok 首席执行官周受资将全年收入目标下调 20%，调降至 100 亿美元左右。

TikTok Shop 最早进入的印尼市场，是东南亚最大的电商市场之一，也是 TikTok 电商发展最好的单一市场。据公开数据，2022 年 TikTok 的东南亚电商市场中，印尼站贡献了 25 亿美元的 GMV，占比近 60%。

但 2023 年 9 月底，印尼贸易部发布了禁令，10 月 4 日 TikTok 关闭了印尼的 TikTok Shop 业务，直播间的小黄车和 shop tab 也不得不下线。

此举不仅让 TikTok 在印尼本地受到影响，还在东南亚地区引发连锁效应，根据公开报道，越南、马来西亚等国也正在评估类似政策。

2023 年 10 月 5 日，越南公布了对 TikTok 长达近五个月的调查，当局认定其违反了电子商务、信息安全和儿童保护方面的法律。

另外，现在跨境电商领域对手林立，竞争激烈，不仅有阿里巴巴和 SHEIN 这样的老对手，还有拼多多旗下的 Temu 这样的新对手，对 TikTok 来说，压力重重。

03  增速正在放缓

在所有互联网大厂中，字节是很有个性和冲劲，增长也非常快的后来者，也是令传统大厂时时感到威胁和不安的新闯入者。

早年，市场看到今日头条是做资讯和内容的，认为字节的最大对手是百度。

后来，市场发现抖音短视频做得好，而且字节还大力布局教育、文娱、游戏等业务，认为字节的对手是腾讯。

再后来，抖音的直播电商做得风生水起，市场又发现，字节的对手是阿里和京东。

不管怎么说，一直以来，字节的进攻性和杀伤力都很强，业务边界相对模糊，在多个不同领域都充满极大的野心。

过去很多年，字节都是腾讯的劲敌，在短视频领域，更是让腾讯这个老牌互联网大厂也一改往日的稳健风格，多次调整战略，甚至不得不采取跟风的方式，来应对字节的竞争。

在外人眼中，张一鸣就是想将字节做成一个突破商业史边界和格局的超级公司，靠着 " 大力出奇迹 " 的打法，四处出击，野蛮生长。

刚刚过去的 2023 年，尽管字节也经历了一些风波，收缩了不少业务，新业务进展也不尽人意，但收入终究超过腾讯。

The Information 的报道指出，字节 2023 年上半年总营收约为 540 亿美元，远高于腾讯同期的 410 亿美元。

但硬币的另一面是，经历了高速增长字节如今增速所有放缓，曾经穿山越海、四面出击的激进风格也在弱化。

从媒体报道的作息看，字节 2021 年和 2022 年的营收增速分别高达 80% 和 38%，2023 年一季度约为 34%，增速有所下降。

在有机构研报指出，对于主要服务于 C 端用户的平台型互联网企业而言，30% 是一个至关重要的营收增长拐点。

也就是说，如果增速跌破 30%，普遍被视为公司从高速增长期转向平缓期的标志，再接下去可能就是瓶颈期了。

现在字节的营收增速虽然未跌破 30%，但已经靠近这个数据，这或许意味着，曾经的高增长正在减速。

2023 年以来，外部环境也在变化，阿里、腾讯、京东等大厂也在不同程度地收缩战略，并回归最初的发展思路。

不断舍弃多块业务的字节，如今也正在调整策略，也开始有了明显的边界，更多地聚焦主力，围绕短视频和电商展开。

字节可能也意识到，要全面超超传统大厂，成为一家超极大公司，并不容易，或者，不应该是字节的发展路径。

2023 年下半年以来，字节明显看起来平和了不少，有腾讯之间的对立也缓和了不少。1 月 12 日，最新消息显示，字节甚至将与腾讯牵手，拉开王者荣耀的全面直播。

很显然，如今的字节亟需新的 " 大力 "，以再出 " 奇迹 "。

在 2023 年 3 月的字节跳动 11 周年年会上，字节 CEO 梁汝波发言时这样说，" 我们之前凭借认知领先做出了一些突破，但最近一两年领先不明显了，不能很有信心地说我们做得比同行好。"  

如今看来，这句充满危机意识的表述，既像是对字节的一次提醒与敲打，也像是对字节最近几年来收缩战略的一次总结与注脚。