​百度放弃YY，意在AI电商？

百度放弃YY，意在AI电商？

图片来源 @视觉中国

文 | 伯虎财经，作者 | 安晓

一场斥资 36 亿美元的豪娶，终是迎来了 BE 结局。

新年第一天，百度发布公告称，" 其关联公司 Moon SPV Limited 按照此前签署的协议，终止对 YY Live 的股权收购协议。"

当晚，YY 直播母公司欢聚集团发布公告称，"YY 直播向百度的出售已于 2021 年 2 月 8 日基本完成 ...... 但百度在通知中声称，其已行使终止股份购买协议的权利取消了交易。公司正寻求法律建议，并将针对百度的通知考虑其可以采取的所有选择。"

简而言之，这门亲事已完成订婚流程了，如今将正式结婚时，却因还没签订最终协议（领证），百度想退婚了。

外界对于这场 " 分手 " 并不意外。早在 2021 年 9 月，欢聚时代就曾发布公告称，和百度的协议交易延期。彼时有知情人士透露，延期的原因就是没走完监管审批流程。随后在年底，又有消息曝出，由于国内反垄断的推进，百度收购 YY 直播的交易不太可能被批准。

此外，尽管 YY 直播在垂类直播平台里属于靠前的玩家，但随着短视频玩家的入局，垂类直播平台几乎没有招架之力，只能坐看份额被吃掉。同时，主打秀场直播的 YY 直播和百度生态融合的也不如意。

因此，" 分手 " 尽管突然，但也是意料之中的事。外界更关心的是，从 pc 时代的辉煌，到移动互联网时代的摇摆，百度始终没能找到搜索之外的确定性。这次抽身直播，押注 AI，会是百度拿到新船票的契机吗？

01 三年前的那声枪响

三年前的这场收购，百度其实是想借 YY 直播搭上直播快车的。只是，这注定是场末班车，且并未驶入终点。

众所周知，2020 年底，百度收购 YY 直播的背景是科技大厂均涌向直播，当时字节跳动发展势头正猛。以金钱砸入赛场，同样也是大厂们进入新领域最直接有效的方法。

彼时的百度，也苦于坐拥上亿人次的庞大日活，却无一个新变现通道。众所周知，百度长期高度依赖广告创收，早就在游戏、电商、AI 等多个领域广撒网，以此来打通公司新增长引擎。

李彦宏当时也给出了两个收购 YY 直播的理由：" 一是百度能从 YY 直播中收获协同效应；二是，YY 直播能从百度移动生态系统中受益，最终帮助百度实现收入来源的多样化。"

不过三年过去了，百度没能如愿得到自己想要的。

一方面，YY 直播始终未融合进百度直播业务中。

收购 YY 直播之前，百度和就和 YY 内部讨论过双方如何融合的问题。不过，当时 YY 直播并不同意变动组织架构，怕引起公司的动荡。所以一直以来，YY 直播都是处于独立运营状况。

但看百度整个直播业务的发展，战略重心是打造直播中台，主打领域是泛知识直播、直播电商等领域，这与 YY 直播主打的秀场直播领域完全不符。

2020 年 5 月，百度宣布重点发力直播业务，且将直播列为百度移动生态的年度重点方向之一；6 月，百度宣布直播中台搭建完成，同时执行副总裁沈抖曾强调，百度直播核心是 " 信息 " 和 " 知识 "；李彦宏这些年也多次下场直播并喊出 " 泛知识类直播 " 旗号。

直到 2022 年，百度对 YY 直播进行了全方位架构调整，将其调整成七大业务部门，目的还是为建立独立的 YY 直播事业群形式。

YY 直播一直保持独立的运营状态，这就好像百度只是花费 36 亿美元投资了一家秀场直播公司，砸钱让他单干，无法收入进百度自身移动生态中。融不进来也就算了，只要 YY 直播一直保持好流水业绩，也不乏是百度一笔好投资项目。

这也就讲到另一方面，YY 直播的秀场直播模式失灵。

从 2018 年开始，秀场直播风口就不再，短视频快速崛起，用户时间逐渐被抖音、快手等平台抢占，直播平台的流量红利也开始褪去；加之电商直播、泛知识其他领域直播模式的崛起，秀场直播平台更是走向下坡路。

财报显示，自 2019 年第二季度到 2020 年第二季度，YY 直播的付费用户增速分别为 19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。业内人士透露，2021 年 Q4，YY 营收甚至跌去了 1/3。很明显，YY 直播走向了下坡路。

其他家秀场直播平台日子也不好过。

2023 年 Q3，挚文季度收入 30.4 亿元，同比下降 5.9%，其中直播服务收入 15.3 亿元，同比下降 7.6%；同期，斗鱼季度收入 13.6 亿元，同比下降 24.1%，其中直播收入 11.5 亿元，同比下降 32.5%。

大家都说，商人无利不起早。这个既不能融入自家生态，又不能实现流量变现，还会拖累自身直播业绩的平台，百度凭啥收入囊中？终止协议带来的只是一时的名声受损，这比收购后自家利益受损带来的伤害小得多。

更重要的是，百度也想及时止损，把钱花在刀刃上。

李彦宏曾说过 " 自 2022 年 Q2，公司便专注于构建可持续引擎，进一步审视总体业务，精简低质量、不利于长期增长的项目。" 去年，在百度 " 生成未来，百度世界 2003" 大会上，李彦宏讲的最多的一个词是 " 重构 "，从搜索引擎到选择 AI 赛道，再到基于大模型，建成 AI 全流程解决方案，百度现在有了自身重点发展的赛道—— AI。

这次终止收购，业内人士也一致认为，" 百度终止收购后有望回笼资金，未来继续围绕 AI 进行投入。" 据百度年报数据 , 截至 2022 年 12 月 31 日 , 百度已向 YY 支付合共 19 亿美元 , 并根据股份购买协议将合计 16 亿美元的款项存入多个托管账户。

不过，" 分手 " 一事并不容易。

对 YY 直播而言，与百度的融合已经三年，现在公司部分员工薪资甚至都由百度方面支付；此刻百度退出，YY 直播不论是未来战略还是业绩上都会受到不小冲击。

欢聚接手的意向也不大，现如今欢聚主营业务在海外市场。财报显示，2023 年 Q3，欢聚集团全球社交娱乐 MAU 同比增长 2.6%。其中，BIGO LIVE 的 MAU 同比增长 14%，增速遥遥领先。收入方面，BIGO 也成为了欢聚集团最重要的现金牛，单季总营收为 4.94 亿美元，同比、环比分别增长 2.2% 和 4.9%。

有法律人士表示，" 百度可以把之前的收购款要回，但经历会比较波折。"

02 AI 会是新船票吗？

作为 PC 时代当之无愧的头号玩家，百度在移动互联网时代始终没能找到除开基本盘——搜索之外的确定性业务。

整个移动互联网时代，百度四面出击。在代言人战争里，百度亲自下场团购和外卖战场；字节跳动崛起后，百度又加快了在移动内容生态上的投入，并先后押注信息流、直播等业务；陆奇坚定的 "ALL in AI" 则随着其本人的几起几伏。

当下，百度的业务重心毫无疑问的放到了公认的风口—— AI 上，但当下大模型的商业化仍在探索当中，盈利是全球玩家都头疼的问题。

在迷雾之中，百度需要把握确定性。

这些年来百度做直播，不论是在电商直播、还是知识直播领域，更多的是为了探索如何将平台流量留存与变现。为了更快的找到留存与变现通道，加上侧重点在 AI，百度极可能将视线放在 AI 电商。

AI 电商是全球大趋势，也是公认的新时代。拼多多美股市值赶超阿里的那一夜，马云在内网一边祝贺拼多多，一边用 "AI 电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战 " 鼓舞士气。

阿里、京东、拼多多三大电商平台都在此领域不断投入，百度亦是如此。

2023 年 6 月，百度推出以 AI 技术为驱动的新一代智能电商平台 " 百度优选 "。百度还表示，" 电商领域新一代技术浪潮已经来临，百度将进一步利用 AI 技术，基于大模型赋能产品和服务，以百度优选为切口，用 AI 原生思维重构百度移动生态。"

副总裁平晓黎也表示：" 并不是要做一个京东或者淘宝。百度做电商是满足百度 APP 用户需求，即从用户搜索的起点开始，在商品推荐场域下，进一步承接用户的交易诉求，同时激发出用户更多的需求做满足，最终逐步养成用户在百度优选的交易习惯，沉淀到商城做长效留存。"

这样看来，百度发力 AI 电商目的是为了沉淀自身生态的流量，做到长效留存。这其实与百度做直播的意图相差无几。

如今，百度电商正成百度移动生态的新亮点。财报显示，2023 年 Q1 百度搜索促成的季度 GMV 同比增长 55%。百度 APP 月活用户 6.57 亿，每天约有 1 亿人在百度 APP 进行购物交易。若 AI 电商能做起来，加之百度直播中台的加持，不乏能为百度找到新增长引擎。

不过，AI 电商这条路注定坎坷，毕竟 AIGC 影响电商行业也才第二年。其中也存在技术不成熟、烧钱以及回报周期长诸多问题。

对于百度而言，不论是做电商，还是做 AI 电商尚且处于起步阶段，最难的还是用户购物意识的培养。毕竟百度以往缺乏的不止是一个流量变现窗口，还缺乏用户在自家平台消费的意识。如今 AI 加持下，百度电商是有起色了，但要追上我国头部甚至腰部电商平台们，差距仍是很遥远。

目前来看，淘宝、京东、拼多多，甚至抖音，都在借助 AI 技术努力缩短人与货中间对接的时间成本，构建出 " 货找人 " 的新商业模式。但对百度而言，在思考如何构建出这个新商业模式外，还要搭建完善前端的商户体系，又得培养用户习惯，步伐自然会比其他家慢上许多。

总的来看，百度放弃收购 YY 直播，喜忧参半，但其可以将资金回笼投入到更有潜力的业务上，不论这个业务是 AI 领域的电商。百度势必要找到留存自家生态流量的新窗口，以此找到变现新路径。

参考资料：

1、贸行四海：2024，AI 电商驶入第二年

2、听潮 TI：百度直播这五年：" 割裂 " 的 YY、难做的电商

3、罗超 Pro：离了大谱！百度终止收购 YY，欢聚很受伤，直播行业太难了！