​万里之外的CES 2024，「敢为」的中国企业成了主角

万里之外的CES 2024，「敢为」的中国企业成了主角

" 变革，不是说服的花朵，而是行动的果实。" 罗振宇的跨年演讲，让我们感知到 2024 年的悄然到来。

过去的 2023 是不平凡的一年，一切回归到正轨。从聚变到爆发，国内科技行业在这一年也是收获满满，攀上了一个又一个高峰。

这一年，中国空间站开始了常态化乘组轮换和货运补给，从神舟十六号到神舟十七号，" 太空出差 " 成为常态；C919 大飞机实现商飞，中国的 " 大飞机梦 " 照进现实；利用中国天眼 FAST，我们找到了纳赫兹引力波存在的关键证据，打开了探索宇宙的新窗口；国产手机实现突破，卫星通信 " 遥遥领先 "；新能源汽车再登新高点，引领全球市场的发展。

时代的助推下，敢为的拼搏精神让我们实现了一个又一个突破，激励很多人前行。面对外部环境的变迁，唯有敢想敢拼，才能在竞争中披荆斩棘。

2024 年伊始，大洋彼岸的拉斯维加斯，也正在上演着一场精彩的科技比拼。全球科技企业齐聚 CES，展示当下最前沿的技术和产品。不容忽视的是中国企业已然成为这次盛会的焦点，上千家参展商的参与阵容可谓庞大。都说台上一分钟，台下十年功，光鲜的舞台背后也都有不为人熟知的故事，跨越上万公里，经历数十年，凭借一路敢为，中国企业才得以登上科技场的主舞台。

敢为突破创新，才能成为科技界的「尖子生」

一张试卷，90% 的题考查的是学生的基本功，剩下的 10% 则是给尖子生准备的附加题，需要具备高级的逻辑能力和解题技巧，挑战他们的思维极限，让他们敢于突破自己的学术水平。

作为科技界最不能缺少的展会，CES 是科技创新的舞台，集结了来自全球各地的 " 尖子生 "，呈现出的前沿技术，很有可能会改变未来几年人们的生活方式。需要指出的是，作为信息和视觉传达的载体，显示仍旧是消费电子赛道技术力的代表。

当下，显示屏幕无处不在，从电视、手机、电脑到汽车，更高质量的显示，是每一个消费者都在追求的。不过，在探索之前需要搞明白一个问题，前沿创新与突围，不是简单的炫技，也不是拿量产不了的技术去做花式营销，一切突破都应该是服务于切实消费需求下做出的创新。

通常来说，电视是应用显示产业最前沿技术的终端产品之一。近年来，电视屏幕的分辨率从 1080P 发展到现在的 8K，屏幕尺寸也是越来越大。据洛图科技（RUNTO）《全球液晶 TV 面板市场月度追踪》报告显示，彩电平均每年以两吋的尺寸攀升，至 2023 年 6 月，中国市场平均电视尺寸已突破 60 吋。奥维睿沃发布的报告也指出，2023 上半年全球 80 吋以上超大尺寸电视出货量超过 200 万台，同比增长 50%，全年出货量预计超过 450 万台。

公开的数据指明了电视产业的发展方向，没有消费者会拒绝尺寸更大、画质更高的电视，而这也成为电视厂商需要不断突破的天花板。

值得一提的是，从 CRT 到 LCD、OLED 再到现在的 Mini LED，全球电视产业已进入 " 中国时间 "。可以看到，多家来自中国的科技品牌闪耀 CES 2024，吸引全球观众的驻足和关注。作为显示行业的龙头企业，TCL 一直在引领显示技术的发展，中国首台 28 吋大屏幕彩电便是 TCL 在 1993 年推出。在 2019 年，TCL 实业还实现了全球首款 Mini LED 电视的量产。

CES 2024 上，TCL 实业又一次突破行业天花板，115 吋全球最大的 QD-Mini LED 高端巨幕电视首次亮相北美地区，其拥有 20000+ 级背光分区及 XDR 5000nits 峰值亮度，可精准展现电视画面中的细节场景。

每一分惊艳的背后，都有十分的不易。大尺寸是消费者的追求，但每一次尺寸跃升的背后，都有倍数级的难关需要攻克。众所周知，当电视尺寸超过 100 吋时，材质的选择和生产十分重要，既要保证画质不受材质的影响，也要考虑量产的成本。我们注意到，在产业链上游，兄弟企业 TCL 华星拥有 9 条面板产线，其中 t6/t7 两条是全球最高世代面板生产线 11 代线，基板尺寸达到 3.37m × 2.94m，可以切割更大尺寸的面板；在下游终端领域，TCL 实业率先推出 115 吋全球最大的 QD-Mini LED 电视。

大屏的生产难题解决了，如何保证高画质，对电视厂家提出了更大的挑战。我们都知道，背光分区是决定电视画质表现的关键因素之一，要在大尺寸的屏幕下做出更多的背光分区，实现精准的控光，不是一件容易的事情，而这也难倒了一大片企业。TCL 实业的 115 吋 QD-Mini LED 电视采用了自研的六晶方芯技术，使得单个单元发光点升级为 6 个，整体亮度提升 27.5%，加上 " 控光灯塔 " 级的光学影像微透镜，可以精准控制光线走向，有效解决了光晕难题，推动显示画质的整体提升。

产业链的协同，加上自研技术上的加持，这是 TCL 实业为何能解出附加题的原因，同时也是让 TCL 电视销量持续领先的关键因素。数据显示，2023 年前三季度，TCL 品牌电视出货量市占率位居全球前二，在菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦市场位居第一；在法国排名第二，在捷克、瑞典市场位居第三；2023 年 1-11 月，TCL 电视在美国零售量排名第二。

除了电视以外，在一次次敢为创新突破下，TCL 实业在 CES 2024 上还率先发布行业内首个集成手机、平板、AR 智能眼镜等的移动智能终端解决方案，无论你是在家、在户外，还是外出旅行在飞机上，都能找到一款最适合的终端产品，满足用户多场景娱乐需求。其中，全球首发的未来纸 3.0 （NXTPAPER 3.0）技术，护眼能力进一步提升，还可以在消费者使用时发出提醒，包括休息提醒、姿势提醒和环境提醒，避免眼睛长时间使用产生疲劳感，助力大家养成更健康的屏幕使用习惯。

在 AR 迎来爆发的时代，TCL 实业旗下的雷鸟创新带来技术突围的新成果——全球首款搭载第一代骁龙 AR1 平台的双目全彩 AR 眼镜雷鸟 X2   Lite 也在 CES 2024 上发布，整机仅重约 60g，是最轻便的双目全彩 AR 眼镜之一。它还实现了 1500 尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持实时翻译、智能 AI 助手、3D 导航等创新功能。

作为全球领先的智能终端企业，TCL 实业还带来了新风空调、超薄零嵌系列冰箱、双子舱洗烘护集成机等多款产品。TCL 空调推出的 FreshIN 2.0 首创了行业可呼吸双向换新风技术，可实现呼吸模式 - 新风吸气模式 - 排风模式 - 内循环净化模式等四种模式切换，真正实现了 " 空调会呼吸，空气更清新 "；TCL 超薄零嵌系列冰箱的门体采用第四代 140 μ m 超微孔发泡技术打造，扩大了冰箱容积，还升级了底部散热技术，让冰箱两侧告别散热距离，可完美融入定制柜体；TCL   双子舱洗烘护集成机则采用一体式设计，满足了用户对于家居场景定制的诉求。

除了上述我们所熟知的产品外，TCL 实业旗下光伏科技也亮相 CES 2024，借助与上游 TCL 中环协同的产业链优势，为全球观众带来一站式智慧能源解决方案，推动家庭用能向高效智能、安全可靠、低碳环保迈进。

敢于不平凡，全球舞台需要更多的「中国力量」

当前的商海竞争中，除了要求你有拔尖的技术创新外，还要去更大的舞台拼搏。某个市场的领先，不一定代表永久，活在势能里，即便遇到挫折，也只会越挫越勇。

上世纪 90 年代，新一轮全球化启幕。从选做题变为必做题，全球化是中国制造战略发展的重要方向。在这一轮 " 超级全球化 " 时期，没有一家品牌能够 " 偏居一隅 "。敢于走出去，才能不被边缘化，这一切没有退路。

斯蒂芬 · 茨威格在《人类的群星闪耀时》中说过，" 所有那些最重要的历史性时刻，都需要有酝酿的时间。" 回看 TCL 全球化的路径，一次次的敢为进取，使其逐步登上全球舞台的中心。

1999 年，以越南为第一站，TCL 开启了全球化之路，逐步融入到全球经济的大循环中。2004 年，TCL 收购了汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，开中国企业国际并购先河 。截至目前，TCL 通过 TCL 实业和 TCL 科技在全球设有 46 个研发中心和 32 个制造基地，13 万名员工遍布亚、美、欧及大洋洲，销售机构遍布 80 多个国家和地区，业务遍及 160 多个国家和地区。

可以看到，从品牌出海到战略收购，再到全球本地化运营，TCL 实业一路敢为破局，每一步路径都是深思熟虑的结果，通过在海外建立垂直供应链，协同上下游，实现了跃级发展，在全球市场扎根。

" 在当前形势下，全球化即本土化。在目标市场建立我们的供应链和产业链，这是对抗逆全球化一个有效的方式 "，TCL 创始人、董事长李东生不久前曾呼吁，在 " 不确定性 " 已成常态的今天，企业家更要有 " 敢为 " 的精神，具备全局观与创造力，探索全球化新路径。

敢想敢创造，和年轻人站在一起

不去想，就不会去做，但要做就要做到最好。敢为创新的产品，是突围的基础，吃透用户的心理，主动贴合消费者，用时尚潮流的方式来做运营和营销，则是市场化进一步成功的关键。

此前，尼尔森（Nielsen）在发布的报告中指出，社会主流消费人群逐渐从 70/80 后向 90/00 后快速转移，年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化。年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，引导着时代发展。对于企业来说，需要读懂主流群体的需求，用年轻人的思维去做事，敢于做出时尚有活力的营销。

虽然成立已有 40 余年，但从 TCL 一系列的营销和跨界联动来看，其心态依旧是年轻的，敢于创造和想象。

作为拉斯维加斯的新地标，Sphere 是世界最大的球体建筑。2024 年 1 月 1 日 -7 日，TCL 于此上演创意广告秀，成为中国首批登上 Sphere 大球的智能科技品牌。

一系列活力且时尚的营销，让 TCL 被全球消费者熟知。观察到用户对体育的热爱，TCL 还在全球市场通过不同的体育营销方式，去提升品牌形象，比如成为 NFL 官方合作伙伴。CES 2024 期间，NFL 名人堂球星 Charles Woodson 现场助阵，与观众、粉丝零距离互动，让 TCL 成为 CES 期间最具人气的展台之一。除了 NFL，TCL 还是 FIBA、德国国家男子足球队和西班牙国家足球队等 40 余个全球头部 IP 的合作伙伴。

打破常规，一次次敢为，才能有今天在全球消费者面前的惊艳。企业需要有敢为的精神，具备全局观与创造力，才能在变动的商海中保持竞争力。从产品创新到全球化布局，再到活力和时尚的破局营销，TCL 实业走的每一步，都值得同行去学习。

" 越过高峰，另一峰却又见，目标推远，让理想永远在前面 "。43 岁的 TCL 本身就是一部 " 敢为 " 史，即便已经在自己的领域引领发展，但仍然积极拥抱新行业与新市场。纵然知前路艰难，依然敢为不凡，成为中国智能科技企业在复杂背景下快速发展的优质样本。这种敢为的精神，也成为推动社会进步、科技发展的源动力。（本文首发钛媒体 App）